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皇冠新二网址wz2_进军A级SUV市场,看星途LX能否打好价值牌

来源: 发布时间:2020-01-08 10:15:14

皇冠新二网址wz2_进军A级SUV市场,看星途LX能否打好价值牌

皇冠新二网址wz2,不久前,exeed星途发布了旗下第二款suv车型——星途lx。作为中国新高端汽车品牌,第二款车就进军a级suv这一竞争激烈的细分市场,与大众探歌、本田cr-v等豪强正面硬扛,让很多人倍感不解,也为其未来的市场表现担忧。

不过在我看来,大可不必。敢在红海里抢肉吃,exeed星途必然有其在品牌建设上的目的以及战略考量;而从产品本身来看,星途lx也有不俗的表现,并自带"价值"王牌,因而心中有底。

"敢超越" 够胆才能突破

首先,为何要"迎难而上",可以从其品牌层面寻找原因。在其英文名exeed的拼写上,会发现它与单词exceed很相似,表明了该品牌"超越"的决心。而中文名"星途"的字面意思为星空的征途,从而可以引申理解为勇于踏上探索未知领域的征途。从这个层面上,可以清晰地解读出星途与生俱来的"超越"精神。

在9月27日的星途"腾讯音乐合伙人"暨"星乐季"战略合作发布会上, exeed星途营销中心执行副总经理李东春的一番话,也印证了这一猜想:"'敢超越'是exeed星途的品牌愿景,对技术、科技,以及品质的超越之心,已经深深融入了exeed星途品牌的基因之中。"在这一理念下,星途和腾讯强强联手,正是希望能通过音乐媒介触及更多不同的人群圈层,超越横亘在人们脑海中的,对汽车品牌长久以来所形成的固有观念。

在整个汽车行业,这种颇具创新和探索意味的营销理念实属难得。有这么股子冲劲儿,星途lx丝毫不惧怕"前辈"们也就说得通的了。

直面合资竞品需靠产品力说话

当然,汽车毕竟是一个实体产品,能否在产品力上实现"超越",则更为关键。具体而言,星途lx的高颜值、强动力以及全面的智能配置形成的组合,正是它的核心武器。

客观而言,长相是一个仁者见仁智者见智的事儿,但这不代表就可以天马行空地随意设计,要符合当下消费者的主流审美才算过了第一关。exeed星途lx不仅采用了流行的溜背式设计,以及前卫运动色彩的流水式转向车灯,还用颇具先锋风格的独特设计语言将这些元素融合成一个整体。尤其是前脸的进气槽被"分割"成若干个横条上下分布,弱化了传统进气格栅的造型概念,既不落俗套又没有特立独行,在a级suv市场独树一帜。

如果说设计有很大主观成分,那动力表现则更为客观。在此方面星途lx全系搭载了1.6tgdi+7dct湿式双离合的动力组合,最大功率145kw,峰值扭矩290n·m。这个动力数据在同级别中处于什么位置呢?

可以这么说,在相同级别的合资车型中,不论是探歌的1.4t,rav4的2.0l自然吸气,还是cr-v的1.5t发动机,在最大功率和最大扭矩参数上,都远远落后于星途lx。可能有人会说,拿星途lx 1.6t的发动机与它们相比并不公平,至少从排量上就能稳稳胜出。但如果我们反过来从售价的角度来看,在级别相同、价位相似的情况下,买到更大动力水平、更好配置的车型,那还有什么好纠结的呢?

而在智能化方面,星途lx这个后起之秀也更有新锐气息。这款车不仅采用了lion 3.0雄狮智云系统,具备深度人脸识别、人工智能语音、fota(云端升级)、手机无线充电等功能,还配备了acc全速自适应巡航、lka车道保持系统、360全景影像、fapa全自动泊车、fcw前碰撞预警、aeb主动刹车等众多驾驶辅助功能,实现了l2.5级的自动驾驶水准,相对目前市场上大部分l2级别的车型能力更为领先。

突破界限,才能全面提升品牌力

当然,除去品牌力光谈产品力显然也是不够的。对于exeed星途这样一个全新中国汽车新高端品牌来说,如何在着力打磨产品的同时,也能让更多人接触到这个品牌,并认可他们的品牌力同样重要。

因此,我们看到了exeed星途不间断地跨入其他领域中,与更多科技、时尚品牌进行跨界合作。此前,他们与小米、华为都展开过深度的合作,同时还参与赞助了国内首档大型音乐创旅综艺——《知遇之城》。

而就在今天,exeed星途又推出了一个扩大自身品牌力与影响力的举措。他们今天与腾讯达成战略协议,并成为了腾讯首个"音乐合伙人"。这两大跨行业巨头品牌的联手合作,将为所有exeed星途品牌的年轻目标消费群体,共同打造"星乐季"。在"星乐季"期间,双方将共同推出涵盖明星ip合作、线下跨界活动,以及腾讯线上媒体合作等一系列活动,将星途lx这样一款超智越级suv与音乐进行连接,与用户真正产生情感的共鸣。

对星途来说,追求技术、追求品质,乃至超越同级,只是品牌起飞的第一步。同时,更多人认同,并愿意选择与exeed星途同行,则需要品牌不断超越自己,更超越行业屏障,进入广泛人群的生活圈中去。显然,这才是一个品牌崛起的重要举措。

总体而言,exeed星途lx出击a级suv市场,"敢超越"成为了决胜关键。这不仅仅是exeed星途的口号,更是他们正在努力达成的目标。对设计潮流的超越、对车辆技术的超越、对互联移动科技的超越,更是对品牌力、对圈层的超越。也正是因为exeed星途在这些方面的不断努力,让a级suv市场不可避免地又要引起一阵腥风血雨!

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